最近，多地對外公布“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)，“夜間經(jīng)濟”成為各地拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。

北京：  推進傳統(tǒng)商圈改造，打造一批購物小鎮(zhèn)，提升特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，繁榮夜間經(jīng)濟。

重慶：  發(fā)展消費新場景，提升假日消費、旅游消費、夜間經(jīng)濟，積極發(fā)展平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、美麗經(jīng)濟，培育消費新模式新業(yè)態(tài)。

貴州：  貴州將打造“流光溢彩夜貴州”品牌，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。

“夜經(jīng)濟”一詞盛行于2019年，并在當(dāng)年入選“2019年度中國媒體十大新詞語”。

2020年，則是夜經(jīng)濟野蠻生長的一年。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，2020年前三季度出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策197項，是2019年全年數(shù)量的近4倍。

而以目前各省市出臺的“十四五”規(guī)劃來看，夜經(jīng)濟會成為各地重點打造方向。那么，夜間經(jīng)濟又應(yīng)如何打造呢？

本文將以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例進行分析。

餐飲多樣，娛樂亦有

停車場停滿車

公開資料顯示，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由12家舊工廠改造而成，建筑面積達25萬㎡，目前已形成辦公、教育培訓(xùn)、休閑購物等多業(yè)態(tài)一體的園區(qū)。其打造的夜經(jīng)濟則是目前佛山唯一一個夜間經(jīng)濟消費場所。

從位置上來看，該項目位于季華路與佛山大道中交匯地帶，屬于禪城繁華地帶。

同時，以佛山家家戶戶皆有私家車的情況來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的消費者除了園區(qū)以及周邊客群之外，是可以輻射到整個佛山的。

不管是從網(wǎng)上看到的，還是從其他人口中得來的消息，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都頗有盛名，還是2020中國游客喜愛的十大夜市之 一。

上月去佛山時，從產(chǎn)業(yè)園內(nèi)開辟出來的多個大型停車場停滿車輛的情況來看，來此消費的人很多。后續(xù)有網(wǎng)友發(fā)的關(guān)于佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園消息來看，人氣依舊。

那么，它又是憑借什么吸引眾多消費者的呢？  

從上月去現(xiàn)場看到的情況來看，可以分為以下幾個方面：

品牌：  

繞著園區(qū)轉(zhuǎn)一圈，可以發(fā)現(xiàn)里面可供選擇的餐飲品牌很多，海底撈、木屋燒烤、文和友等等人氣品牌皆有，酒吧、快餐亦存在。

同時，為了滿足消費者多種口味，園區(qū)內(nèi)的餐飲包含了粵式茶餐廳、川湘菜、西餐日料等。

市面上比較火的餐飲品牌，基本都有囊括，可以說，在園區(qū)內(nèi)就可以吃到各類美食。從當(dāng)時的情況來看，盡管已是晚上九點多，還有不少餐飲門店都爆滿。

除了餐飲之外，服飾零售、教育、休閑娛樂都有涉及，可以滿足多樣需求。

比如喜歡尋求刺激的可以去玩密室逃脫。

也可以去格萊美匯拍照、拍視頻， 燈光都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，只等站上去。

集市：  

常規(guī)品牌之外，園區(qū)內(nèi)一些區(qū)域還設(shè)置了不少泡泡市集， 沿路的集市大多以售賣小飾品、鮮花等為主，會有不少人在游逛的時候，在小攤前駐足圍觀。

小舞臺：  

在園區(qū)內(nèi)，可以看到不少類似的小舞臺，隨便一個地方，放個音箱，就可以開唱。

小廣場或者人流比較多的地方，會有一些年輕人搭臺歌唱，圍觀的群眾多為年輕的上班族，很多人都是下班后聚集過來，在筆者駐足的十多分鐘里，看到陸陸續(xù)續(xù)有人過來，自己找位坐好。

這些人也是潛在的消費對象。

從多種多樣的品牌到豐富的娛樂體驗，對于消費者而言，都是無法抗拒的。

市集≠夜經(jīng)濟

夜經(jīng)濟更需文化認(rèn)同  

去年，疫情結(jié)束，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，各地開始發(fā)力夜經(jīng)濟，從實際情況來看，有些地方直接延長營業(yè)時間，有些則是開展市集活動，以此蹭一波熱度。

這樣的方式是很短暫的，就以一度刷爆朋友圈的上海義安夜巷來看，雖然吸引了目光，但是更像是傳統(tǒng)的趕集，只在特定的時間內(nèi)出現(xiàn)，將人聚集起來快速消費一波，嚴(yán)格歸類，或許更像商場做的一場活動。

再看佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以發(fā)現(xiàn)一些不一樣的地方。

獨棟建筑+街區(qū)，擁有做夜經(jīng)濟的客觀條件  

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是由舊廠房改造而來，建筑都是一棟棟排列，園區(qū)內(nèi)經(jīng)營的門店大多都是沿街排布。

與盒子式商業(yè)相比，營業(yè)時間可以自由控制， 商家不會因為商場大門關(guān)閉而隨之關(guān)門。

同時，佛山隨處可見的私家車也算是一大便利，公共交通會有統(tǒng)一的運行時間， 相比而言，自己開車不會有時間上的限制，不需要看著時間趕末班車。

從“吃”出發(fā)，向外延伸  

一般而言，夜經(jīng)濟都是以吃為起點，像一些特色小吃街晚上都很火爆。

一些商場做夜經(jīng)濟也是在常規(guī)營業(yè)時間之后，為部分餐飲門店預(yù)留通道，將營業(yè)時間延長一兩個小時。

但是，僅僅在吃這一層面會有很大的局限性，它只會在某一時間段爆火， 這就需要其它業(yè)態(tài)的補充，像電影、密室逃脫、健身等休閑娛樂，部分人都是選擇在夜間完成。

像佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，若是從園區(qū)本身客群來看，引進一些餐飲品牌，為進駐企業(yè)提供正常的生活配套，滿足基本需求就可以了。

但是，其在基本需求的基礎(chǔ)上，引進了不少娛樂體驗業(yè)態(tài)，引進了酒吧、教育培訓(xùn)等，消費客群的輻射范圍更廣，消費者在吃完之后，還可以直接在園區(qū)內(nèi)進行下一半場，不需要再另找地方，可以在有限的時間內(nèi)，體驗更多東西。

而這也會使其生命周期更長，不會去了一次之后就沒有第二次。

挖掘文化內(nèi)涵，形成文化認(rèn)同感  

據(jù)佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園公眾號消息，2020年園區(qū)舉辦了200+場狂歡活動，1000+場的街頭演出， 這樣的活動頻率，基本上每天都可以看到不一樣的東西。

通過活動，累計帶動了上千萬的人流。

園區(qū)內(nèi)的洋人街，則是為在中國的外國友人以及喜愛外國文化的中國人打造，經(jīng)常會舉行各種民俗活動，通過這種形式，能夠獲得這些人的文化認(rèn)同感。

高頻次的文化場景再造，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)厝水a(chǎn)生強烈的幸福感，這對于園區(qū)的口碑形象有很大的益處。

總的來說，一些外在的客觀條件，很多地方都是可以滿足的，而內(nèi)在的文化內(nèi)涵卻少有人去挖掘。

對于消費者來說，占據(jù)絕大多數(shù)的本地人或許更需要有文化認(rèn)同，擁有豐富日常生活的場景才會讓人更有感；流動性較大的外來游客可能更注重時間成本，需要在有限的時間內(nèi)獲取最大的價值，而吸引外來游客的或許還要落腳到文化上。    

文章來源：獨角mall

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